每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)｜杜(du)蔚(yu)  范芊(qian)芊(qian)    每(mei)經(jing)編輯｜陳俊杰(jie)    

7月15日晚間，全球知名(ming)拍賣行(xing)佳士(shi)(shi)得(de)披露年中“成(cheng)績單(dan)”。2025年上半年，佳士(shi)(shi)得(de)全球拍賣成(cheng)交(jiao)總(zong)額(e)較(jiao)上年同期下滑1%至20.61億美元(yuan)，成(cheng)交(jiao)比率(lv)為(wei)88%，落(luo)槌價(jia)總(zong)額(e)為(wei)低估價(jia)的115%。

“市(shi)場上有不少(shao)聲音說(shuo)‘拍賣(mai)行業整體(ti)下(xia)滑(hua)’，但我們今年上半年的(de)銷售額與2024年同期持(chi)平，體(ti)現了(le)市(shi)場對我們的(de)信心。”在當晚(wan)的(de)業績交(jiao)流會上，履新佳士(shi)得行政總裁剛好半年的(de)貝邦妮(ni)（Bonnie Brennan）直(zhi)言，“這一(yi)年市(shi)場并不平靜，而這種挑戰已經持(chi)續了(le)一(yi)段時間”。

佳士得2025年中期業績 圖據：佳士得

擁有(you)259年歷史的(de)佳(jia)士(shi)得是拍(pai)賣(mai)行(xing)里的(de)龍(long)頭公司(si)，掌握著名畫、珠寶、奢侈品、豪車等(deng)眾多拍(pai)品流(liu)轉，被視為投(tou)資市(shi)場(chang)的(de)風向標。其(qi)公司(si)管理(li)層的(de)變動曾引發市(shi)場(chang)密切關注：佳(jia)士(shi)得的(de)發展重(zhong)點(dian)會有(you)何(he)變化？各項(xiang)戰略是否會調整？

在佳(jia)(jia)士(shi)(shi)得2025年(nian)中期全球業績交流會(hui)上，貝邦(bang)妮和佳(jia)(jia)士(shi)(shi)得全球總裁(cai)亞歷山大(da)·羅特（Alexander Rotter）等公司(si)高層接受了(le)媒體(ti)采訪，對佳(jia)(jia)士(shi)(shi)得業績情況、行業藏家變化以及后續發展重(zhong)點等進(jin)行了(le)詳細解(jie)答(da)。

上半年成交總額下降1% 五大主營板塊三個下滑

從今年上(shang)(shang)(shang)半年的整體(ti)業績來(lai)看，佳士得全球拍賣(mai)成交總(zong)額較上(shang)(shang)(shang)年同期下滑1%至(zhi)20.61億美元，其中網(wang)上(shang)(shang)(shang)拍賣(mai)成交總(zong)額為1.67億美元。

從(cong)區(qu)域市場來看，期(qi)內(nei)給佳士得“貢獻”最多收入的是美洲區(qu)買家，占(zhan)(zhan)比(bi)為45% ；歐(ou)洲、中東及非洲買家占(zhan)(zhan)比(bi)34%，亞(ya)太(tai)區(qu)買家占(zhan)(zhan)比(bi) 21%。

《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者注意到，佳士得的(de)拍(pai)賣總額(e)由(you)五(wu)大板(ban)(ban)塊(kuai)構(gou)成。但(dan)在今年上(shang)半年，有三(san)個板(ban)(ban)塊(kuai)成交總額(e)均下滑(hua)。具體來看(kan)，“二十及二十一世紀(ji)”“ 亞洲藝術、世界藝術”“古典(dian)藝術”分(fen)別為：12.92億美(mei)(mei)(mei)元(yuan)、1.56億美(mei)(mei)(mei)元(yuan)、9000萬(wan)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)，較上(shang)年同期(qi)分(fen)別下滑(hua)2%、28%、32%。“雅逸精品”和“古典(dian)大師”兩大板(ban)(ban)塊(kuai)同比增長，分(fen)別為4.68億美(mei)(mei)(mei)元(yuan)和5500萬(wan)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)。

佳(jia)士得各類別拍賣板塊的成交(jiao)額情況 圖據：佳(jia)士得

“這是我(wo)首次以(yi)首席執行(xing)官的(de)身(shen)份參與（業(ye)績交流會），在過去的(de)這半年里(li)，我(wo)和(he)團隊的(de)重心始終放在確保業(ye)務順暢(chang)推進，并(bing)于(yu)全球范圍內持(chi)續(xu)推行(xing)我(wo)們(men)的(de)戰略(lve)決策。”貝邦妮認為，2025年上半年佳士得的(de)銷(xiao)售額與上年同期持(chi)平(ping)。

據貝邦妮透露(lu)，今(jin)年(nian)上半(ban)年(nian)，全(quan)球成(cheng)交(jiao)(jiao)價前十的(de)(de)(de)藝術品中，有七件是(shi)佳士得(de)拍(pai)出的(de)(de)(de)。“我(wo)們(men)在高端(duan)市場占據主導地位(wei)。我(wo)們(men)是(shi)行業里(li)，唯一(yi)一(yi)家有成(cheng)交(jiao)(jiao)價超3000萬美元藝術品的(de)(de)(de)拍(pai)賣行。與(yu)最低估價相比，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)落槌價總(zong)額與(yu)低估價的(de)(de)(de)比率有所提升(sheng)，從111%升(sheng)至115%。”

《構成：大紅色(se)(se)(se)平面、藍(lan)灰色(se)(se)(se)、黃色(se)(se)(se)、黑色(se)(se)(se)和藍(lan)色(se)(se)(se)》成交價為4760萬美元，是2025年度迄今成交價最高的藝術品 圖(tu)據：佳士(shi)得(de)

“大家也很(hen)關(guan)心我們(men)在數字化、人工智能以及線上銷售(shou)方(fang)面(mian)的(de)進展。客戶們(men)持續通過(guo)我們(men)的(de)數字工具(ju)與我們(men)互動，今(jin)年(nian)有80%的(de)競價是通過(guo)線上完成(cheng)的(de)。”貝(bei)邦妮表(biao)示。

當被記(ji)者問及，本月初備(bei)受(shou)爭議的(de)(de)海外新法案等方面的(de)(de)問題時，貝(bei)邦妮表示，“藝術品(pin)市場(chang)與全(quan)球(qiu)(qiu)金融市場(chang)的(de)(de)聯系(xi)十分(fen)緊(jin)密，市場(chang)的(de)(de)穩定對我(wo)們(men)的(de)(de)業務(wu)肯(ken)定會產(chan)生積極(ji)影響。我(wo)們(men)是一家全(quan)球(qiu)(qiu)性企業，需要應對各(ge)種不確(que)定性和變(bian)化，比(bi)如尚未確(que)定的(de)(de)關(guan)稅政(zheng)策、可能影響某些品(pin)類交易地點的(de)(de)歐盟法規等。以(yi)亞洲藝術品(pin)為例，我(wo)們(men)目前在巴黎(li)有相關(guan)拍賣，但未來是否需要調整，這些都是我(wo)們(men)一直在考慮的(de)(de)問題”。

奢侈品帶動相關板塊上漲近三成 Z世代買家占比升至31%

值得一提的(de)是，包含古(gu)董車、名(ming)表、手(shou)提包等奢(she)侈品(pin)在內的(de)“雅逸精品(pin)”在今年(nian)上半年(nian)的(de)表現最(zui)為亮眼，拍賣(mai)成交總額較上年(nian)同期上漲29%至4.68億美(mei)元。

奢侈品(pin)板塊(kuai)，也成(cheng)為(wei)了佳(jia)士得吸引買(mai)家的(de)重要入口。佳(jia)士得國際珠寶部門負責人拉胡爾·卡達基(ji)亞(ya)（Rahul Kadakia）表示(shi)：“奢侈品(pin)板塊(kuai)為(wei)我們吸引了41%的(de)新買(mai)家。同時(shi)它持續吸引著消費越來越多的(de)年輕買(mai)家。”

“我們的珠(zhu)寶線上銷售、勞力(li)士等手表都吸引了很多年輕買家參與(yu)競(jing)拍。”佳(jia)士得(de)全球總裁亞歷山大·羅(luo)特補充說道。

據佳士得(de)高(gao)層透(tou)露，今年上半(ban)年全球最高(gao)成交價的十件珠寶(bao)中，有九件經(jing)由佳士得(de)售出(chu)，推動“珠寶(bao)類(lei)別”成交總額(e)增長25%。

佳士(shi)得行政總裁(cai)貝邦妮 圖據：佳士(shi)得2025年(nian)全球(qiu)業績交流會截圖

買家的(de)年輕化是當下拍賣市(shi)場的(de)一(yi)個(ge)重(zhong)要特征。在(zai)財報會上(shang)展(zhan)示的(de)一(yi)組最(zui)新(xin)數據顯(xian)示，佳士得千禧新(xin)世(shi)代(dai)及Z世(shi)代(dai)的(de)買家占比已經(jing)攀升至31%。“我(wo)很(hen)自(zi)豪地表示，我(wo)們和年輕一(yi)代(dai)仍有(you)高度的(de)相關性，占比較(jiao)去年有(you)所提升。”貝邦妮說。

針對越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)年輕(qing)買(mai)家(jia)，佳士得有哪些(xie)策略，感受到了(le)哪些(xie)新的(de)變化？亞歷山大·羅(luo)特(te)認(ren)為：“定價和(he)產品策略使(shi)我們能(neng)夠(gou)吸引很(hen)多(duo)年輕(qing)的(de)新藏(zang)家(jia)，他們隨(sui)后(hou)會升(sheng)級(ji)，從購買(mai)較(jiao)大、較(jiao)古老的(de)珠寶和(he)手(shou)表轉向葡萄酒和(he)藝術品，藏(zang)家(jia)還可(ke)以從版畫起步，進而涉足油畫。”

在(zai)財報交流會上，與記(ji)者談及(ji)下半年拍(pai)賣市場(chang)的(de)(de)其(qi)他趨勢時，貝(bei)邦妮回(hui)應稱，大(da)型單一(yi)收藏品的(de)(de)供(gong)應不僅(jin)來(lai)自遺(yi)產也來(lai)自自愿出售的(de)(de)藏家。這是市場(chang)穩(wen)定且安全的(de)(de)一(yi)大(da)標志(zhi)。在(zai)高端市場(chang)，競價(jia)(jia)活躍度(du)、關注度(du)和(he)信心很高。當拍(pai)品定價(jia)(jia)合理且展(zhan)示(shi)到位，人們依然會被其(qi)獨特(te)的(de)(de)故事、清(qing)晰的(de)(de)來(lai)源、稀缺性和(he)“首次(ci)上拍(pai)”的(de)(de)新鮮感所吸引。

佳士得后續(xu)的(de)發展(zhan)策(ce)略(lve)，也備受市(shi)場關(guan)注。貝邦妮(ni)告訴記者，據其觀察，市(shi)場對于收藏的(de)需求依然旺(wang)盛(sheng)，頂尖高端市(shi)場的(de)客源確(que)實有限(xian)，這一領域需要在展(zhan)示方式(shi)傾(qing)注更(geng)多心(xin)思。同時，拍賣(mai)行需在最開(kai)始(shi)時，就將市(shi)場現狀坦誠(cheng)告知寄售(shou)人，明(ming)確(que)何種定價策(ce)略(lve)才是合(he)理的(de)。