每經記者｜畢媛媛    ;每經編(bian)輯(ji)｜陳俊杰    

6月，長視(shi)頻進入暑(shu)期(qi)檔，短視(shi)頻的競爭(zheng)也愈發激烈，大(da)明(ming)星、大(da)IP（具(ju)有商業(ye)價值(zhi)的創意內容或(huo)品(pin)牌）紛紛加入。

在今年(nian)第(di)二(er)十(shi)七(qi)屆上海國(guo)際電影(ying)節期(qi)間(jian)，快手(shou)的可靈AI與成龍(long)電影(ying)A計(ji)劃聯合(he)發布(bu)了四部短(duan)片作品，并且共(gong)同(tong)探(tan)索(suo)“人(ren)+AI（人(ren)工智能(neng)）共(gong)創”的新模式。6月(yue)20日，被譽為玄幻(huan)小說“天花板”的《遮天》短(duan)劇也(ye)迎(ying)來上線的消息。

在宣布上(shang)線消息后(hou)，《遮天》出(chu)品方掌閱(yue)科技的(de)CEO（首席執行(xing)官）孫(sun)凱(kai)接受了媒體采訪。據孫(sun)凱(kai)透露，短劇《遮天》的(de)投入在百萬元級區間，超過市(shi)面(mian)上(shang)大部分短劇的(de)開(kai)發成本(ben)。但不(bu)同于快手牽手成龍這樣的(de)巨星(xing)，掌閱(yue)更愿意試水于大IP和(he)新人。

AI創作影視已(yi)不是(shi)新(xin)鮮事，但至(zhi)今(jin)未能(neng)交(jiao)出(chu)讓觀眾(zhong)滿意(yi)的答卷。在大模(mo)型飛速發展的當下，今(jin)年AI對于短劇的推動往前邁了多少(shao)步？還有哪(na)些缺(que)憾？

圖片來源：公司供圖

用傳統方式10%的時間，AI能輔助達到及格線上的制作水平

AI做短(duan)劇(ju)已(yi)不是(shi)新鮮(xian)事。2024年(nian)，快手推出(chu)國內(nei)首部AIGC（人工(gong)智能生成內(nei)容(rong)） 原創奇幻微(wei)短(duan)劇(ju)《山(shan)海(hai)奇鏡之劈波斬(zhan)浪》，抖音也出(chu)品(pin)過AI劇(ju)集《三(san)星堆(dui)：未來啟(qi)示錄》，但都陷入口碑爭議中(zhong)。

那(nei)么(me)，經(jing)過近一年發(fa)展(zhan)，AI與短劇的融(rong)合究竟達到了怎樣的程度(du)？孫凱對此給出了答(da)案(an)，在調研海(hai)外和國內(nei)平(ping)臺(tai)的模(mo)型后，他發(fa)現，盡管AI大模(mo)型的成熟度(du)尚未達到盡善盡美的地步，卻在快速進化(hua)，并且在成本方面也逐漸變得可接(jie)受。“我們(men)選擇(ze)合適的模(mo)型，結合真人(ren)拍攝、劇本設定，將部分環節留給AI生(sheng)成。”

孫凱透露，制(zhi)作短劇(ju)《遮(zhe)天(tian)》，AI技(ji)術在(zai)成(cheng)(cheng)本(ben)中的占(zhan)比控制(zhi)在(zai)30%以下。“如今AI的成(cheng)(cheng)本(ben)并不(bu)高，大家不(bu)選(xuan)擇(ze)(ze)AI不(bu)是(shi)因(yin)為成(cheng)(cheng)本(ben)因(yin)素(su)。若不(bu)用(yong)(yong)AI，我(wo)們也有(you)其他(ta)解決方(fang)案，比如采用(yong)(yong)傳(chuan)統(tong)主流方(fang)式，或者交(jiao)給特效(xiao)工作室。但這些方(fang)式不(bu)僅(jin)成(cheng)(cheng)本(ben)高，制(zhi)作周期(qi)也更長。而(er)短劇(ju)賽道最看重的就是(shi)效(xiao)率，我(wo)們選(xuan)擇(ze)(ze)AI，更多考量(liang)的正是(shi)效(xiao)率問題。當然，初次(ci)使(shi)用(yong)(yong)AI也需要時間磨合。”

談及AI短劇與傳統短劇在成本上(shang)的(de)差(cha)異，孫凱表示：“如果算上(shang)時(shi)間(jian)成本，兩者或許(xu)相(xiang)差(cha)無幾。”在短劇《遮天》的(de)制作過(guo)程中，團隊發(fa)現，AI大(da)模型在怪獸(shou)建(jian)模和打斗場(chang)景渲染方面表現出色，能細化表情、情緒等(deng)，用傳統方式10%的(de)時(shi)間(jian)，就能達(da)到(dao)60~70分(fen)的(de)制作水平，更匹配(pei)短劇效率優先的(de)特質。

隨著(zhu)AI視頻大模型的問世，不少人(ren)開始(shi)擔憂它是(shi)否會顛覆短(duan)劇(ju)行業，甚至替(ti)代現有的工作(zuo)室。從實際經驗出(chu)發，AI究竟能在短(duan)劇(ju)制作(zuo)中替(ti)代多少人(ren)力？孫凱對此(ci)分(fen)析：“短(duan)劇(ju)市場不缺內容(rong)供給，不需要利用AI進行大規模、同(tong)質化的內容(rong)生產，這在商業邏輯(ji)上(shang)也不成立，賺(zhuan)錢(qian)的永遠都是(shi)金(jin)字塔尖的5%~10%。”

短(duan)劇(ju)是效率最高的內(nei)容形式，相比長劇(ju)、動漫、電影(ying)動輒以年(nian)為單位(wei)的制(zhi)作(zuo)周(zhou)期，孫凱堅信(xin)短(duan)劇(ju)打通(tong)流程后(hou)，制(zhi)作(zuo)周(zhou)期能夠縮短(duan)至按月計算(suan)。“短(duan)劇(ju)市(shi)場在(zai)成長，如果兩(liang)年(nian)后(hou)回看現在(zai)的市(shi)場，短(duan)劇(ju)的內(nei)容形式一定(ding)會迭代。AI作(zuo)為重要元(yuan)素，一定(ding)會深度融入(ru)其中。”

但是，AI短劇的終點在哪？孫(sun)凱稱，今年不用看得太遠，AI大模型還在快速進化成熟。

600多億元市場規模背后，免費短劇還將擴容

4月26日，掌(zhang)閱(yue)科技發布2025年一季報(bao)，公司(si)一季度實現(xian)營收6.43億元。報(bao)告期內，短劇等衍(yan)生(sheng)業務成(cheng)為(wei)公司(si)第一大業務板塊(kuai)。

《2024年(nian)中國微(wei)短劇產業研究報告》顯示(shi)，2024年(nian)我(wo)國微(wei)短劇市場規模已達(da)505億(yi)(yi)元，首次超(chao)過電影票房規模，預計2025年(nian)將(jiang)達(da)到(dao)634.3億(yi)(yi)元，2027年(nian)達(da)到(dao)856.5億(yi)(yi)元，年(nian)復合增(zeng)長率(lv)達(da)19.2%。2024年(nian)全(quan)國短劇用戶規模達(da)到(dao)5.76億(yi)(yi)，占(zhan)整(zheng)體網民的52.4%。

短(duan)劇更新(xin)(xin)速度(du)日新(xin)(xin)月異(yi)。孫凱表示(shi)，作為(wei)從業(ye)者，短(duan)劇市(shi)場(chang)的(de)變(bian)化(hua)并非以年或(huo)半年為(wei)周(zhou)期，有時短(duan)短(duan)半個月就會出現新(xin)(xin)動態(tai)。高頻次的(de)變(bian)化(hua)，要求從業(ye)者必須靈(ling)活調整策略(lve)。

談(tan)及短劇免(mian)費(fei)(fei)(fei)和(he)付費(fei)(fei)(fei)模(mo)式的(de)(de)格(ge)局變化(hua)，孫(sun)凱從用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)角度出發(fa)進(jin)行分(fen)析。“不管是免(mian)費(fei)(fei)(fei)還是付費(fei)(fei)(fei)，用(yong)戶(hu)都(dou)是在為(wei)喜歡的(de)(de)內容投票。”他(ta)解釋(shi)道，付費(fei)(fei)(fei)用(yong)戶(hu)為(wei)的(de)(de)是無廣告干擾、流暢(chang)觀看短劇的(de)(de)體驗，免(mian)費(fei)(fei)(fei)用(yong)戶(hu)則愿意通(tong)過(guo)觀看廣告來消磨(mo)時(shi)間。回顧互聯網發(fa)展歷程，孫(sun)凱判(pan)斷(duan)，免(mian)費(fei)(fei)(fei)市場在未來會有更大的(de)(de)容量和(he)發(fa)展空間。從掌閱的(de)(de)實際情況來看，小程序上短劇免(mian)費(fei)(fei)(fei)部分(fen)的(de)(de)收(shou)入正處于增長狀(zhuang)態。

IP改編在短劇(ju)賽(sai)道一定是成立(li)的(de)。孫(sun)凱稱，下半年短劇(ju)賽(sai)道正(zheng)往精(jing)品化、好人設、好故事上靠攏。“這與(yu)用戶(hu)需求的(de)遷移和用戶(hu)群(qun)體的(de)變化相關(guan)。”

展(zhan)望短(duan)劇(ju)市場的未(wei)來，孫(sun)凱(kai)判斷，市場依(yi)然會(hui)擴大(da)，尤其(qi)圍繞(rao)免費變現維度(du)(du)的用戶規(gui)模增長(chang)將成為主要動力(li)。“在內(nei)容(rong)(rong)生(sheng)產端(duan)，精品化(hua)內(nei)容(rong)(rong)會(hui)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多，制作精良度(du)(du)和故事扎實程度(du)(du)都會(hui)顯著提升(sheng)，甚至不輸其(qi)他的內(nei)容(rong)(rong)形態。短(duan)劇(ju)出海(hai)也將是(shi)重要的發展(zhan)方向。目前，帶劇(ju)情類短(duan)視(shi)頻出海(hai)已初(chu)步(bu)獲得成功，在全球(qiu)范圍內(nei)都有大(da)量受眾愿意為此買單，未(wei)來發展(zhan)潛力(li)巨大(da)。”